儀菲首個國代品牌誕生,妝前護膚“神器”黎黎瑪歌強勢登陸中國

11月29日,來自法國巴黎高端護膚品牌LILI MARGO黎黎瑪歌,在上海極負盛名的時尚圣地TAXX,舉行了品牌進入中國市場的啟動儀式。

儀菲首個國代品牌誕生,妝前護膚“神器”黎黎瑪歌強勢登陸中國

LILI MARGO黎黎瑪歌品牌CEO兼創始人Gerard Mouradian,儀菲集團有限公司董事長兼CEO、淘美妝商友會會長老簡,儀菲集團有限公司副董事長陳文儀,儀菲集團有限公司(下稱“儀菲”)COO黃新出席了會議現場,與各大媒體和知名美妝KOL共同見證了LILI MARGO黎黎瑪歌的煥采時刻。

儀菲首個國代品牌誕生,妝前護膚“神器”黎黎瑪歌強勢登陸中國

黎黎瑪歌——巴黎之歌,花園氧肌,專注妝前護理

來到TAXX所打造的藝術與時尚感交互的社交空間,仿佛置身于浪漫巴黎的夢幻花園,在這里,能強烈感受到LILI MARGO黎黎瑪歌的特色與時尚魅力。

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據黎黎瑪歌品牌CEO兼創始人Gerard Mouradian介紹,黎黎瑪歌創立于2016年,專注將源自法蘭西花園的自然精粹滲入肌底,打造天然健康肌。

儀菲首個國代品牌誕生,妝前護膚“神器”黎黎瑪歌強勢登陸中國
△黎黎瑪歌品牌CEO兼創始人Gerard Mouradian

過去的三年,黎黎瑪歌成績斐然。品牌產品不僅在法國、墨西哥、奧地利、阿聯酋等15個國家的藥店、香水商店及美容沙龍均有銷售,黎黎瑪歌的產品功效還得到藥劑師與理療師等專業人士的一致認可。

Gerard Mouradian表示,黎黎瑪歌品牌的實驗室是有著“世界上最大的植物精華提取公司”之稱的法國SILAB茜萊博。黎黎瑪歌的產品研發歷時三年,產品中含有兩大專利活性成分:INSTENSYL?與EPIGENOMYL?。

據介紹,INSTENSYL?取自木薯,由全新的糖網技術制得,可實現3D快速提拉緊致肌膚;而EPIGENOMYL?則取自金盞花,富含低聚糖,可活化表觀基因組,促進皮膚細胞抵御衰老,并提升氣色。

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黎黎瑪歌此次首發進入中國,今年在中國共發布有潔膚、精華、眼霜、面霜等四大品類的8款新品。其中,包括黎黎瑪歌明星產品“小花園精華”、“木薯晚霜”、“曙光養眼霜”等在內的多款產品,因產品質地與膚感俱佳,抗皺、撫紋效果顯著,同時與其他美妝產品的兼容性高,已經成為眾多美妝達人妝前護膚的首選產品。

儀菲首個國代品牌誕生,妝前護膚“神器”黎黎瑪歌強勢登陸中國
△黎黎瑪歌品牌CEO兼創始人Gerard Mouradian(右三),儀菲董事長兼CEO老簡(左三),儀菲副董事長陳文儀(左二),儀菲COO黃新(左一)

在會議現場,黎黎瑪歌品牌創始團隊與儀菲董事長兼CEO老簡、儀菲副董事長陳文儀、儀菲COO黃新共同啟動了黎黎瑪歌在中國市場的序幕。

儀菲首個國代品牌誕生 再續銷售神話

從2005年創辦至今,儀菲已經走過近15個年頭,已成為中國領先的全渠道美妝品牌管理及銷售公司。但直到目前才將自己的第一個總代品牌黎黎瑪歌收入囊中,黃新表示,主要出于三方面的考慮:

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△儀菲(上海)品牌管理有限公司COO黃新

一方面黎黎瑪歌在其生產國已經有較好的銷量與口碑;另一方面,黎黎瑪歌的產品已經經過市場考驗,產品力具有一定的市場沉淀;再者,是鑒于中國消費者對品牌文化的接受度和喜愛程度。

中國消費者已經進入從偏好使用美妝進口品,到習慣使用進口品的階段。在注重產品功效性的同時,也更加重視所用產品的天然安全與可靠。而專注天然植物護膚、不含有害物質,功效顯著的黎黎瑪歌,則正好符合中國消費者的護膚需求。

黃新認為,黎黎瑪歌符合消費者對天然產品的需求,花園氧膚、時尚態度符合市場發展趨勢。“黎黎瑪歌產品的核心就是護理好肌膚底子,讓妝容更服帖,上鏡零壓力,這也是目前市場增長的機會點。”

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據相關調研數據顯示,在美妝消費越來越細分化的當下,妝前護理正以高于行業平均增速近2倍的速度在增長。黃新表示,妝前護理將是新的可以打出來的細分領域。

據悉,儀菲年營業收入規模已達十幾億,在過去三年均保持超過50%以上的高速增長,擁有授權合作的進口美妝品牌近50個,曾打造出芙麗芳絲、蘇菲娜、菲洛嘉、奧倫納素等多個進口品牌線上運營經典案例。今后,作為黎黎瑪歌在大中華地區的獨家總代理,儀菲將與黎黎瑪歌品牌方共建品牌和渠道。

“未來,儀菲將為黎黎瑪歌做全渠道的拓展,前期以線上渠道為主,在這個過程中,將階段性的推進多渠道發展。”具體說來,黎黎瑪歌前期將重點在淘寶、天貓、微信等電商平臺發力,第二階段品牌將入駐CS、Shopping mall等多個渠道。

“儀菲的身份定位更多不是簡單的代理商,而是品牌在中國的類似于分公司的存在。”或正因如此,儀菲常年保持著穩步健康快速發展。

據了解,儀菲在中國主流電商渠道的覆蓋力達到80%,分銷商客戶達10000余家。不僅擁有天貓、淘寶、京東、微信等線上渠道客戶,也布局了線下百貨專柜、醫藥連鎖、CS等渠道。儀菲已經成為一家專業的集美妝品牌管理與孵化、全渠道營銷的新型企業,擁有完整專業的品牌管理、渠道分銷、電商運營、網頁設計、內容創意、市場推廣、客服及倉儲物流團隊,可快速賦能黎黎瑪歌在中國市場的發展。

值得一提的是,10位黎黎瑪歌品牌全球聯合大使也來到了此次發布會的現場。經過最終角逐,Anastasija Ivanova最終當選為黎黎瑪歌中國區品牌大使,她將引領黎黎瑪歌在中國的護膚潮流。

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△Anastasija Ivanova(中)

據專業機構分析,化妝品與個護行業未來五年將繼續穩健增長。我們也期待,黎黎瑪歌在儀菲的助推下,成功搶灘妝前護理這一極具潛力的細分市場。

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